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Tipo de Mídia:
Texto
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Formato:
.pdf
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Tamanho:
1.69
MB
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Título: |
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Expansão comercial e mercado potencial de flores e folhagens tropicais |
Autor: |
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Carlos Alberto Machado de França
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Categoria: |
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Teses e Dissertações |
Idioma: |
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Português |
Instituição:/Parceiro |
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[cp] Programas de Pós-graduação da CAPES
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Instituição:/Programa |
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UNIR/ADMINISTRAÇÃO |
Área Conhecimento |
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ADMINISTRAÇÃO |
Nível |
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Mestrado
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Ano da Tese |
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2009 |
Acessos: |
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703 |
Resumo |
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A floricultura no Brasil vem se expandindo, ganhando qualidade e competitividade e
ramificando-se por todas as regiões do país. Considera-se atualmente uma
importante atividade econômica, com taxas de crescimento de 20% ao ano. As
condições climáticas do Brasil favorecem o cultivo de flores de clima temperado e
tropical. As flores de clima temperado são as que detêm a maior preferência do
consumidor brasileiro, porém a floricultura tropical desperta interesse comercial no
Brasil e no mundo em função da beleza, exotismo, variedade de cores e formas,
resistência ao transporte e durabilidade pós-colheita. No município de Porto Velho,
em Rondônia, a floricultura tropical vem recebendo apoio do SEBRAE/RO, através
de um projeto específico, desde o ano de 2005, com o objetivo de estruturar a
produção, integrar e fortalecer os elos da cadeia produtiva, o que tem proporcionado
a elevação do volume de produção de flores e folhagens, porém os resultados com a
comercialização ainda são inexpressivos. Fatores preocupantes vêm ocorrendo;
como nível elevado de perdas que chega a 47,7% em relação ao volume de
produção, redução da área plantada e do número de produtores. Esses fatores
podem estar relacionados com as dificuldades de comercialização do produto. O
presente estudo tem como objetivo identificar os fatores que possam contribuir para
expansão comercial da floricultura tropical e avaliar a potencialidade do mercado do
município de Porto Velho para esse segmento do agronegócio. A pesquisa é de
natureza qualitativa, cujos dados foram coletados através de formulários, mediante
entrevista estruturada. O público alvo foi os produtores, empresas promotoras de
eventos, paisagistas, decoradores, consumidor final e consumidor potencial; todos
residentes no município de Porto Velho. Para os consumidores finais e potenciais,
utilizou-se de técnicas de amostragem não probabilística, tais como: autogerada e
por tráfego. Pelos dados coletados, constatou-se que a expansão comercial da
floricultura tropical no município de Porto Velho já está acontecendo, conforme
identificado na evolução do faturamento dos produtores do ano de 2007 para 2008.
Os principais fatores que podem contribuir para continuidade da expansão comercial
da floricultura tropical do município de Porto Velho, de forma mais expressiva são:
ações mercadológicas que possam tornar o produto mais conhecido da população
em geral e a expansão de pontos de venda, em função da deficiência da estrutura
atual de comercialização. Porto Velho configura-se como um mercado potencial para
floricultura tropical, em função do baixo nível de rejeição ao produto, aumento do
fluxo migratório para o município em função da construção das Usinas do Rio
Madeira e o crescimento do setor imobiliário. |
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