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Título:  
  Expansão comercial e mercado potencial de flores e folhagens tropicais
Autor:  
  Carlos Alberto Machado de França   Listar as obras deste autor
Categoria:  
  Teses e Dissertações
Idioma:  
  Português
Instituição:/Parceiro  
  [cp] Programas de Pós-graduação da CAPES   Ir para a página desta Instituição
Instituição:/Programa  
  UNIR/ADMINISTRAÇÃO
Área Conhecimento  
  ADMINISTRAÇÃO
Nível  
  Mestrado
Ano da Tese  
  2009
Acessos:  
  439
Resumo  
  A floricultura no Brasil vem se expandindo, ganhando qualidade e competitividade e ramificando-se por todas as regiões do país. Considera-se atualmente uma importante atividade econômica, com taxas de crescimento de 20% ao ano. As condições climáticas do Brasil favorecem o cultivo de flores de clima temperado e tropical. As flores de clima temperado são as que detêm a maior preferência do consumidor brasileiro, porém a floricultura tropical desperta interesse comercial no Brasil e no mundo em função da beleza, exotismo, variedade de cores e formas, resistência ao transporte e durabilidade pós-colheita. No município de Porto Velho, em Rondônia, a floricultura tropical vem recebendo apoio do SEBRAE/RO, através de um projeto específico, desde o ano de 2005, com o objetivo de estruturar a produção, integrar e fortalecer os elos da cadeia produtiva, o que tem proporcionado a elevação do volume de produção de flores e folhagens, porém os resultados com a comercialização ainda são inexpressivos. Fatores preocupantes vêm ocorrendo; como nível elevado de perdas que chega a 47,7% em relação ao volume de produção, redução da área plantada e do número de produtores. Esses fatores podem estar relacionados com as dificuldades de comercialização do produto. O presente estudo tem como objetivo identificar os fatores que possam contribuir para expansão comercial da floricultura tropical e avaliar a potencialidade do mercado do município de Porto Velho para esse segmento do agronegócio. A pesquisa é de natureza qualitativa, cujos dados foram coletados através de formulários, mediante entrevista estruturada. O público alvo foi os produtores, empresas promotoras de eventos, paisagistas, decoradores, consumidor final e consumidor potencial; todos residentes no município de Porto Velho. Para os consumidores finais e potenciais, utilizou-se de técnicas de amostragem não probabilística, tais como: autogerada e por tráfego. Pelos dados coletados, constatou-se que a expansão comercial da floricultura tropical no município de Porto Velho já está acontecendo, conforme identificado na evolução do faturamento dos produtores do ano de 2007 para 2008. Os principais fatores que podem contribuir para continuidade da expansão comercial da floricultura tropical do município de Porto Velho, de forma mais expressiva são: ações mercadológicas que possam tornar o produto mais conhecido da população em geral e a expansão de pontos de venda, em função da deficiência da estrutura atual de comercialização. Porto Velho configura-se como um mercado potencial para floricultura tropical, em função do baixo nível de rejeição ao produto, aumento do fluxo migratório para o município em função da construção das Usinas do Rio Madeira e o crescimento do setor imobiliário.
     
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